原生广告市场

原生广告市场概况

全球原生广告市场估计超过6500亿美元到2032年底。原生广告的销售有望达到1000亿美元到2022年，将呈现指数级增长复合年增长率为375%在接下来的十年里。智能手机和互联网在全球范围内的日益普及是推动市场增长的主要因素之一。

原生广告或赞助内容是一种在线广告，它与基于网络的平台的功能和形式相匹配。“原生”一词指的是内容与平台上其他媒体的一致性。换句话说，它指的是一种品牌广告形式，使营销人员能够有效地利用数字营销平台，从品牌推广到直接营销。

与大多数营销术语一样，原生广告是一个涵盖性术语，适用于各种数字内容，如宣传视频、文章、图像、音乐和其他发布的内容。原生广告是一种付费广告策略，旨在以所要求的媒体格式推广产品、服务或品牌。

这种广告利用平台，允许广告商创建广告，完美地融合到特定网站上的其他有机内容。例如，在社交媒体平台的主要新闻页面上显示与有机帖子相同的广告。因此，中小企业和大型企业越来越重视推广其品牌、产品和服务，预计将促进原生广告在市场上的销售。

哪些是推动原生广告市场增长的主要动力?

在过去的几年里，营销和广告行业经历了惊人的增长，包括原生广告，这仍然是一个新兴的新概念。原生广告的功能类似于清单和软文，如视频、文章、图像、博客或社论。它的概念是创建与平台行为一致的广告，融入到设计中，类似于观看者觉得广告属于那里的页面内容。

原生广告在不同平台上越来越受欢迎，因为它具有定制内容、更具吸引力的外观、更高的点击率、更好的活动表现以及鼓励客户购买的能力等优点。因此，客户越来越多地将注意力从传统的展示广告或横幅广告转移到使用原生广告进行促销活动。据估计，这将增加市场对原生广告的需求。

此外，营销人员对消费者数据的利用日益增加，各个垂直行业的数字化趋势激增，以及互联网和gps移动设备的渗透率不断提高，预计将进一步促进未来几年原生广告市场的增长。

原生广告市场面临的挑战是什么?

原生广告比以往任何形式的广告都更巧妙地与消费者媒体内容相冲突。大量的横幅广告印象可能会惹恼读者，然而，它们并没有通过识别信息、视频或其他媒体的来源来误导读者，这正是原生广告所做的。

此外，由于网站内容具有很高的欺骗和误导读者的暗示，因此存在损害品牌形象和诚信的高风险，预计将阻碍原生广告在市场上的销售。

为什么北美会成为一个机会主义的本土广告市场?

FMI显示，在2022-2032年的预测期内，北美预计将在全球原生广告市场中占据很大的份额。

在美国和加拿大等国家，越来越多的人强调推广产品、服务和品牌，发展中小规模品牌，以及越来越多的人意识到使用手机进行广告和营销的优势，这些都促进了市场的增长。

由于北美地区互联网普及率的提高，社交媒体平台的使用显著增加。因此，越来越多的开发商正致力于推出新的社交医疗平台，以利用这一机会。

例如，在2020年，总部位于美国的SaaS公司Alpha Exploration Co.宣布推出一个新的社交媒体平台Clubhouse，用户可以在音频聊天室中实时交谈、倾听和相互学习。由于本土广告使用社交媒体平台来展示广告，预计这些新产品的推出将促进北美市场的销售。

Nikhil Kaitwade

主要顾问

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西欧如何促进本土广告市场的增长?

根据FMI的预测，在2022-2032年期间，西欧预计将成为一个高报酬的原生广告市场。

在过去的几年里，智能手机已经被广泛接受，并越来越多地取代电脑和笔记本电脑使用互联网。例如，根据欧盟统计局的统计数据在美国，约92%的成年人使用手机上网，而2019年欧洲使用笔记本电脑或电脑的成年人比例为52%。

随着原生广告在移动设备上更有效地融合，越来越多的智能手机用户使用基于互联网的应用程序和网站，有望促进西欧市场的增长。

市场竞争

原生广告市场的主要参与者包括Sharethrough, Inc.、AdPushup, Inc.、Taboola, Inc.、IAB Playbook, instinct, Inc.、Nativo, Inc.、Triple Lift, Inc.、Outbrain, Inc.、StackAdapt和Revcontent, LLC。

主要公司越来越多地瞄准采用战略，如与网络运营商合作，扩大其原生广告服务，以及收购，以保持他们在这个竞争激烈的市场中的领先地位。

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